Технологии увеличения трафика посетителей сайтов меняются достаточно быстро, и традиционные способы SEO (search engine optimization), связанные с оптимизацией ключевых слов и ссылок, подчас уже не являются эффективными. Рынок меняется вместе с тем, как меняется система работы поисковых систем, и потому для любого сайта, желающего привлечь больше посетителей и клиентов, следует быть в курсе различных методик продвижения. Все чаще владельцы сайтов прибегают к контекстной рекламе, как к главному способу увеличения трафика, однако такая реклама остается очень дорогой. Мы же расскажем о работе с низкочастотными, так называемыми «ненужными запросами», которые позволят увеличить количество посетителей во много раз и обойдутся как минимум в 4-5 раз дешевле контекстной рекламы.
Увеличение трафика сайта означает увеличение реальной прибыли! Именно для этого и существует SEO. Отказ от оптимизации сайта ведет к большим расходам на рекламу и потере доли рынка, а как следствие, проигрыш конкурентам, которые внедряют различные методы оптимизации своих продуктов для поисковых систем. Однако поисковые системы не всегда хорошо реагируют на конвейерные методики оптимизации контента по ключевым словам и коротким запросам. Однако оптимизация сайта под низкочастотные запросы приводит существенно укрепляет сайт в поисковых системах и делает его более «видимым». Такая работа является довольно кропотливой и требует привлечения SEO-специалистов, обладающих большим опытом работы, однако эта неконвейерная техника приносит свои плоды и позволяет улучшить позиции сайта в поисковиках без спама ключевыми словами, который часто блокируют поисковые системы.
Низкочастотные запросы, о которых идет речь, представляют собой длинные запросы-предложения, которые позволяют пользователям, сформулировавшим их в поисковиках, попасть на сайт. Большинство SEO-агенств не работают с низкочастотными запросами и предпочитают ключевые запросы из 2-3 слов. Последняя методика действенна, однако очень часто такую оптимизацию нельзя контролировать, и процент увеличения трафика становится непредсказуемым. Именно поэтому многие агентства не могут предсказать и гарантировать точный результат. Длинные (long-tail) запросы могут состоять из 7-8 слов: например, «купить светодиодные лампы под цоколь G9 в Москве». По некоторым темам около 70% возможного трафика содержат long-tail запросы в 4-9 слов.
Увеличить низкочастотный трафик сайта можно двумя основными способами: на сайте можно создать блог, в котором регулярно размещаются статьи, заточенные под разнообразные популярные запросы, либо построить семантическую структуру сайта, основанную на фильтрах-категориях. Первый способ – более потоковый, тогда как семантическая структура – более нестандартный подход. Для начала при помощи специальных сервисов потребуется определить семантику, собрав поисковые подсказки, данные Яндекс.Вордстат, и проанализировав конкурентов. Во время аналитики на тему определенного продукта, станет видно, сколько запросов на данную тему приходятся на long-tail запросы. С набором собранных низкочастотных запросов можно создать структуру с фильтрами-категориями для привлечения трафика. Созданная веб-страница с фильтрами будет целиком соответствовать пользовательским запросам, что означает возможность для пользователя получить всю необходимую информацию после перехода на страницу.
Для создания правильных фильтров-категорий на сайте четко определяются все параметры фильтров, оптимизация URL страницы при обращении к ней, создание простых URL для фильтров и перелинковка. Также страница с фильтрами должна строго соответствовать релевантности, дабы пользователь на ней мог получать всю необходимую информацию именно по своему запросу. Более того, при создании страниц-фильтров требуется соблюдать ряд технических параметров. Например, должны быть придуманы уникальное заглавие и описание. Также важно не использовать кириллицу в URL, а писать только на латинице. Задаваемые запросы не должны совпадать с заглавием. Наконец, по желанию на странице-фильтре можно использовать ключевые слова.
Создание страниц-фильтров, в первую очередь, необходимо тем, кто имеет на рынке большую конкуренцию. Такая страница поможет привлечь посетителей, уже знающих, что они ищут, но также и при правильной оптимизации увеличит поток тех посетителей, которые попадают на страницы-фильтры во время поиска по некой приближенной к данной странице теме. Характерным примером является конкуренция среди онлайн-площадок с киберспортивными карточными турнирами, где конкуренция огромная, а возможности, в целом, одинаковые. Работа над страницами-фильтрами очень важна, чтобы привлечь новых игроков. Конечно, вкладываться приходится и в разные виды рекламы. Собрав усилия воедино, крупные игроки киберспортивного рынка обретают мировую известность и вытесняют конкурентов из поисковых систем и соревнования.
Когда страницы-фильтры готовы, мы получаем на выходе ряд оптимизированных под низкочастотные запросы страниц в формате сайта. В результате, если набрать в поисковике имя крупного ритейлера или онлайн-магазина, занимающегося созданием страниц-фильтров на сайте, то мы получим в поисковике заточенные под разные запросы страницы, переводящие на сайт ритейлера: например, мы увидим страницы-фильтры «купить телевизор по низкой цене», «недорогие телевизоры с выходом в интернет» и так далее — и все переводит на оптимизированный таким образом сайт! Именно так количество посетителей растет очень быстро.
Таким образом, вкладываясь в оптимизацию страниц под низкочастотные запросы, можно сэкономить огромное количество денег, сравнивая будущие расходы с контекстной рекламой. Пользоваться SEO намного дешевле. Результат работы грамотных специалистов дает плоды очень быстро и улучшается со временем внедрения технологии. Количество посетителей будет все больше расти за счет оптимизированных long-tail запросов, пока не придет момент, когда расходы на другие виды продвижения, ту же контекстную рекламу, можно будет совсем или исключить или максимально сократить, довольствуясь стабильно растущим притоком пользователей.
Загрузка...
Комментарии: