Наверное, многие заметили, что в магазинах появилась масса новых брендов, которых не было на рынке. Кто-то даже обратил внимание, что определенные бренды можно купить только в определенных магазинах. Это связано с тем, что в России начали активно развиваться так называемые карманные бренды или Privat label. Что же такое карманный бренд? И стоит ли покупать такую продукцию?
Что такое бренд.
Начнём с того что бренд создать может любой желающий и это под силу любой торговой организации обладающей хорошим товарооборотом. Нужно различать такие понятия как бренд и фирма и завод изготовитель. Так вот у одной фирмы может быть множество брендов, например все знают такой бренд как bosch, но вот компания называется BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH, помимо бренда бош в состав компании входит несколько десятков разных брендов.
Компания Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH владеет большим количеством заводов по всему миру, но что важно на этих заводах производится не только техника компании Bosch und Siemens, например, на заводах Bosch собирают пылесосы miele. Это происходит, потому что далеко не каждая, даже очень крупная компания может построить завод. И далеко не каждый бренд в состоянии загрузить все производственные мощности завода. Поэтому, как правило, на одном заводе производится несколько брендов. И если вы владеете брендом, всё что вам осталось это договориться с компанией, о том чтобы ваш товар изготавливался на её заводе, а так же с правообладателями патентных прав на разработки, которые будут использоваться в вашей продукции. Если вы собираетесь выпускать fmcg товары, то тут вообще всё просто, поскольку авторских прав нет, не нужно тратить деньги на разработку дизайна товара.
Privat label.
Privat label (частная марка, карманный бренд, домашний бренд) – это торговая марка (бренд), принадлежащая сети магазинов в которой товары этого бренда реализуются. Privat label помогает торговой сети поднять маржу, за счёт отсутствия посредников в реализации товара. Как правило цена на Privat label ниже средних по рынку, но товар может выпускаться разного ценового сегмента от соли до сложной бытовой техники.
Иногда Privat label полностью соответствует названию торговой сети, в которой реализуется товар, например в сети магазинов «ОКЕЙ» существует одноименный бренд. Но чаше выбирается более звучное название: «365 дней», «красная цена», «ледниковый период». Всё это примеры карманных брендов российских продуктовых торговых сетей.
Почему карманные бренды набирают популярность.
В появлении карманных брендов больше всех заинтересован сетевой ритеил. При этом такие бренды выгодны и для остальных участников рынка: потребители и производители. В самой сложно ситуации здесь оказываются те бренды с которыми конкурируют Privat label . Это производители эконом сегмента, им в таких конкурентных условиях тяжело выживать и многие уходят в мелкую розницу. Пока на российском рынке доля Privat label не велика, но она постоянно растёт и скорей всего придёт к западному уровню.
Минусы Privat label для клиента.
Для клиента товары Privat label не представляют существенной угрозы, так как они производятся на тех же заводах что и широко известные фирмы. И во многих случаях нет смысла переплачивать за бренд. Важно понимать, что вы покупаете товар у той фирмы, которой может завтра не стать. Так например широко известный Privat label сетевого ритейлера Эльдорадо – Elenberg, на данный момент не производится, его заменили другие Privat label.
Насторожено стоит относиться к покупке товаров Privat label если вы покупаете сложный товар, рассчитанный на долгий период эксплуатации. Детали для таких товаров выбираются самые дешёвые, и не стоит ждать долгого срока работы. В инструкции к холодильникам Elenberg было прописано, что срок службы изделия – 3 года, тогда как по европейским нормативам срок службы такого товара 10 лет.
Так же стоит учитывать что, известные бренды, дорожат своим именем, и поэтому осуществляют жесткий контроль качества своей продукции. В то время как Privat label на этом экономит. Поэтому процент брака значительно выше.
Загрузка...
Комментарии: