Event – мероприятие специального маркетингового назначения. Это инструмент маркетинга. Такие события помогают привлечь аудитории, а также манипулировать ею.

Что такое event

Реализация целей event начинается с написания плана. Он имеет общие черты со сценарием, но в него также включены экономические расчеты, описаны основные цели мероприятия.

В маркетинге выделяют основные цели и задачи event:

• Привлечь аудиторию к предмету event – товару, компании, человеку;
• Сформировать положительный образ предмета и вызвать симпатию к нему от аудитории;
• Показать аудиторий опыт контакта с предметом;
• Вызвать у аудитории чувство приближенности к предмету;
• Маркетинг внутри компаний.

Event, по большей части, исключает официоз и формальность. Этот маркетинговый инструмент определяемый удовольствием от общения, открытостью. Благодаря этим качествам достаточно просто доносить информацию о предмете event. Она достаточно хорошо запоминается. Положительный отклик у аудитории от event событий намного больше, чем, например, от обычной рекламы. Маркетинговое мероприятие очень быстро окупает себя путем привлечение новой аудитории и формирования у имеющейся более положительного образа компании, товара, человека. После празника продолжением маркетингового плана может стать система стимулирования клиентов. Итогом event-мероприятия становится возрастание и стабильность дохода.

Изначально event-событие создавались как часть внутрикорпоративной культуры и PR. Их целью было привлечение к этой культуре сотрудников компании, создание здоровой атмосферы в коллективе.

Event был отличной альтернативой планеркам и летучкам для того, чтобы отметить хороших сотрудников. Человеку всегда приятно, когда его ценят, хвалят и отмечают его заслуги. Это заложено в людской психологии. Признание сотрудника начальством на глазах у всего коллектива, на празднике – лучшая мотивация человека, не связанная с материальным аспектом.

Event маркетинг

Event-маркетинг – организация мероприятий и событий, которые, воздействуя на эмоции аудитории, активируют ее внимание и заинтересованность к товару, бренду, человеку.

Event маркетинг состоит обязательных последовательных этапов:

• Разработка плана;
• Информирование общества о планах;
• Непосредственно реализация события;
• Распространение информации о прошедшем мероприятии – пресс-релизы, ролики, информация в социальных сетях;
• Подведение финансовых итогов.

Event маркетинг – лучший способ привлечь аудиторию к компании. Особенно, если еvent имеет социальную значимость. Тогда оно не останется без внимания средств массовой информации, а имена организатор будут известны обществу.

Плюсы event-маркетинга:

• Приятная атмосфера, в которой лучше формируется положительное мнение о бренде;
• Мгновенная передача информации, быстрая обратная связь;
• Помощь человеку в определении собственного мнения о товаре, компании.

Важную роль в event-маркетинге играет креативность и свежесть идей. Тогда мероприятие обязательно запомнится участникам. Важно также учитывать все технические, финансовые и юридические нюансы. Правильная логика построения плана обезпечит эффективную связь между компанией и потребителем.

Event мероприятие

Event мероприятие – главная цель этого направления маркетинга. От успешной реализации плана зависит успех компании. Оно обязательно должно гармонировать с другими способами продвижения продукта.

Как организовать успешное мероприятие:

• Event должен отражать реальное значимое событие;
• Выбор подходящего времени для мероприятия;
• Яркое шоу;
• Участники обязательно должны получать удовольствие;
• Традиционность мероприятия;
• Правильная подача информации после события.

Event-мероприятий большое разнообразие. Выбор нужного определяется целями, которые преследует событие.

Каким бывает event в маркетинговых стратегиях продвижения:

• Разделение по участвующим:
  • Корпоративные – презентации, корпоративы, тренинги;
  • Спортивные – соревнования, спартакиады;
  • Социальные – благотворительные акции;
  • Политические – митинги, протесты, предвыборные компании;
  • Научные – конференции;
  • Культурные – выставки, ярмарки, музыкальные мероприятия.
• Разделение по масштабу участвующих:
  • Массовые;
  • Групповые;
  • Мероприятия с узким кругом приглашенных.
• Разделение по формам взаимодействия с аудиторией:
  • Неформальное общение;
  • Официальное.

 

• Разделение по открытости event:
  • Закрытые;
  • Открытые.
• Разделение по решаемым рекламным задачам:
  • Корректирующие поведение;
  • Вызывающие интерес;
  • Закрепляющие информацию, знания, опыт;
  • Информационные.

Любое из этих мероприятий требует усилий, ресурсов и затрат – человеческих и финансовых. К счастью, при успешном проведении они быстро окупаются.

Event менеджер

Организация любого event-мероприятия требует специальных навыков от людей, которые занимаются реализацией проекта. Компании часто обращаются в агентства, которые специализируются на создании подобных событий. Некоторые крупные организации даже нанимают собственного event-менеджера, принимают его в штат.

Event-менеджер – это специалист по маркетингу, на котором полностью лежит ответственность за event-мероприятие.

Менеджер должен контролировать все этапы создания и проведения мероприятия, уметь решать возникающие проблемы.

Что требуют от еvent-менеджера:

• Уметь хорошо ориентироваться на рынке маркетинга и рекламы;
• Понимать потребности аудитории;
• Коммуникабельность – найти необходимых специалистов, договориться с ними, решать конфликты;
• Умение качественно составить сценарий, финансовую смету, техническое задание;
• Способность донести информацию понятно для всех;
• Многозадачность;
• Знание о ведении отчетности;
• Самоорганизация;
• Навыки с большим количеством разных людей;
• Быстрая реакция на изменения;
• Креативность;
• Знания – юридические, компьютерные, технические, экономические, в сфере культуры, владения языками.

Конечно, к специалисту по event предъявляют достаточно много требований. Но компенсируется это высокими зарплатами и достаточно интересной работой.

1 оценок